文化和旅游部于7月8日在青海启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，标志着该季度的正式开始。活动旨在组织各地推出一系列具有地方特色的文化旅游项目和旨在回馈公众的优惠措施，以提升季节性旅游产品和服务的质量，从而更好地满足公众在夏季出游和文化旅游消费方面的需求。

本次文化和旅游消费季将从7月初持续到8月底。文化和旅游部携手多个相关部门、企业及平台，在此期间将推出一系列优惠政策，覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域。在主场活动现场，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民相关举措；中国气象局发布了暑期避暑地图及观星指导；中国银联提供景区门票立减及酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝启动了“百万补贴”活动，向游客派发专属文旅优惠券；大麦娱乐将针对电影、话剧等推出折扣场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”、站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则推出了涵盖酒店民宿、交通出行、景点游览、旅游度假等方面的夏季特别优惠。

在整个暑期文化和旅游消费季期间，全国各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热门需求，增加高质量的文化旅游产品供应。预计将举办超过3万场次的文化旅游消费活动，并发放超过4.5亿元人民币的消费券及其他形式的消费补贴，以帮助公众更好地享受暑期时光和旅途。

另外，在7月8日举行的2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育与文化、旅游的深度融合，并丰富青少年的暑期生活。

该目录包含了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，这些活动将在全国多个省市展开。